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Kunde: E-Plus
Marke: AY YILDIZ

Über AY YILDIZ
AY YILDIZ ist eine 100%ige Tochtergesellschaft von E-PLUS und richtet sich mit besonderen Tarifen gezielt an die deutschtürkischen Konsumenten.
AY YILDIZ bietet sowohl einen Prepaid-Tarif als auch einen Postpaid-Tarif an.

Aufgabenstellung
Die erste Aufgabe nach Gewinn von AY YILDIZ als Kunden war die Konzeption einer Kampagne für die KolayKart, das neue Prepaid-Angebot von AY YILDIZ. Diese Kampagne sollte AY YILDIZ auch neu positionieren und stärker mit den Produkten assoziieren. Zuvor hatte das Unternehmen über 1½ Jahre eine intensiven Markenkommunikation mit dem bekannten türkischen Star “Beyaz” betrieben. Ziel war es nun, von einer marken- und imageorientierten Strategie auf eine Strategie zu wechseln, die produkt- und preisfokussiert kommuniziert – AY YILDIZ sollte in der Prepaid-Zielgruppe Marktführer werden.

Die Kampagne/Neupositionierung
Für die KolayKart wurde ein Key-Visual kreiert, das Kernbestandteil der gesamten TV-und Print-Kampagne war: die goldene, überdimensional große „9“ – Symbol für den Telefontarif in die Türkei und in Deutschland.

Das Ergebnis
AY YILDIZ erreichte mit dieser Kampagne im Jahre 2007 innerhalb eines Monats eine Absatzsteigerung über 1000 % und hielt diesen Absatz im Jahr konstant.